Універсальний гучний і гордий підхід: обсмажувачі кави


Продовжуючи нашу серію про пакування кави в Індії, ми знайомимося з Dope Coffee Roasters, брендом, який виправдовує свою назву.

РЕШІЛ ЧАРЛЬЗ
СПЕЦІАЛЬНО ДЛЯ ЖУРНАЛУ BARISTA

Фотографії надані Dope Coffee Roasters

Примітка редактора: прочитайте перші дві частини нашої серії упаковок для кави тут і тут.

Індійська компанія Barbara Estate продає свою каву кільком різним обсмажувальним компаніям. Але пакетик кави Barbara Estate з Індії Обсмажувачі кави Dope буде чітко виділятися серед інших, які його пропонують. Відомо, що кольорові плями багатогранної богині кави, яка тримає просвітлене зерно в центрі упаковки, привертають увагу клієнтів, коли вони намагаються зрозуміти, де її очі!

Кавовий пакет чорний із зображенням жінки в червоній помаді, яка тримає сяюче червоне кавове зерно.  Вона носить сонцезахисні окуляри з написом DOPE і закриває очі.  У неї проколоті ніс і щоки.
Психоделічний образ Dope приваблює субкультури Індії та міжнародних покупців.

Атмосфера

Співзасновник бренду Різван Амлані був зрозумілий, що психоделія стане фоном для дизайну упаковки, на якому елементи індійського вуличного мистецтва та субкультури об’єднаються, щоб розповісти глобальну історію. «Ми завжди хотіли бути міжнародним брендом, який виводить індійську каву у світ. Люди з Японії та Кореї вже замовляють нашу каву, скоро ми будемо в США. Таким чином, наш бренд і твори мистецтва мають відчуття «вічно молодості», що може зв’язати людей з Індії так само, як і з громадами в усьому світі», — каже Різван (і доречно, він спілкувався з нами під час поїздки до Португалії). ). «Ми хочемо представляти маєтки та ферми наших партнерів голосно та з гордістю, але не витончено, оскільки вони заслуговують на все визнання, яке вони можуть отримати».

Підлий у джинсах тримає руки за спиною в наручниках.  Його руки в бруді.  Він тримає ту саму сумку, що й вище, і ви можете побачити ганчірку, що звисає з його кишені.
Візуальний підхід Dope до вашої особи виділяє їх серед пропозицій інших обсмажувачів.

Артистизм

Пошук художника, який міг би втілити цю сміливість у життя на пакетику кави, привів Різвана до Суворий Раман Полдосвідчений графічний дизайнер і художник, який повністю синхронізувався зі спільнотами, до яких прагнув залучитися Dope. «В Індії багато субкультур і творчих людей, таких як музиканти, скейтбордисти, танцюристи, репери та художники», — пояснює Харш. «Ми хотіли випустити щось, що сподобається їм, а також міжнародній аудиторії. Ось чому на наших упаковках також написано «250 Gs», а не грамів».

Але це не зупиняється на цьому. Химерні тизери написані на пакеті, як-от «вдихніть хороші речі» біля вакуумного клапана, «зламайте це, щоб зробити це» на багаторазовій застібці-блискавці та невеликий запис збоку, який пояснює любов бренду до кави. Вони сподіваються, що після першого ковтка ти скажеш: «Блін, це якась дурна кава». На звороті чітко виділені дегустаційні нотки. Вони також містять інформацію про маєток, з якого походить кава, і як це пов’язано з ілюстрацією на упаковці. Мова молода, і «підглядаючим», які віддають перевагу «сім’ї», а не «сім’ї», вона сподобається.

Перед величезним жовтим призахідним сонцем гігантський птах-носорог із великим рогом над великим вигнутим дзьобом одягнений у чорну куртку й золотий медальйон і виглядає сердито.  За ним стоїть натовп маленьких людей.
Картина Сіда Ґанді на упаковці Dope.

Після того, як Harsh задав тон, інші виконавці, такі як Сід Ганді та Ошін Сіва, також працювали з Dope. Сід створив більшого за життя птаха-носорога, щоб представляти маєток Бартчинхулла. Яскраве зображення тамільських жінок Даліт Ошена прикрашало упаковку Kerahaklu Estate.

Мистецтво Ошіна Сіви.

Вихід на міжнародний рівень

Dope Coffee Roasters базується в Мумбаї та має магазини в магазинах на Соціальний мережа кафе в кількох містах. Вони також постачають каву в ресторани та кафе по всій країні. Ви можете робити покупки в Dope’s Gorgeous онлайн-магазин по всій Індії та за кордоном.

ПРО АВТОРА

Решіл Чарльз (він/він) живе в Нью-Делі, Індія, і працює на телебаченні, в Інтернеті та в пресі як журналіст і ведучий. Протягом останніх 19 років він стежив за новими індійськими тенденціями в кількох секторах, приділяючи особливу увагу розвитку індійської кавової сцени. Він дуже хоче познайомити світ із розмаїттям культури та субкультури Індії, які зустрічаються на перехресті традиційного та сучасного, і кава тут якраз пасує.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *