Джо зустрічає Джо в цій культовій співпраці між класичним брендом жувальної гумки та нью-йоркською компанією з виробництва спеціальної кави.
Я розмовляю з Ребеккою Зільберфарб, віце-президентом із бренд-маркетингу в Америці, про їхню недавню кампанію (7–21 листопада 2022 року), у рамках якої бренд жувальної гумки співпрацював із брендом спеціальної кави. Я запитую про натхнення Bazooka Joe для створення такої співпраці, чи класичні смаки жувальної гумки надихнули на суміш кави та багато іншого.
Насолоджуйтесь інтерв’ю нижче.
каватограф: незважаючи на гігієнічну необхідність для кавоманів, щоб зберегти свіже дихання після порції кави, чому Bazooka вирішила співпрацювати з нью-йоркським брендом спеціальної кави?
Ребекка Зільберфарб: Bazooka Bubble Gum і Birch Coffee — це дві нью-йоркські компанії, які мають спільну нитку — цінувати класику. Коли ми шукали партнерів, які б допомогли нам відсвяткувати 75-річчя брендутис важливого ювілею, ми подумали, що Birch чудово пасуватиме до нашої власної ікони поп-культури, Bazooka Joe, із класичною піснею «Cup of Joe». Ми хотіли завершити наше річне святкування в Нью-Йорку, оскільки бренд зародився тут, у Брукліні, і наша компанія досі має штаб-квартиру в Нью-Йорку.
каваетограф: Я виріс, жуючи та читаючи Базуку Джо. Як і багато інших, задоволення було в рожевих прямокутниках, які перетворювалися на жування, а також у коміксах, у яких розповідь про пригоди була чистою розвагою. Як ви сподіваєтеся, що ця співпраця надихне на те ж саме – дослідження та «класичні» розваги?
СРІБЛИСТИЙ КОЛІР: Ми сподіваємося, що ця співпраця надихне шанувальників, як і вас, на можливість знову відкрити для себе ті ностальгічні моменти, які вони колись мали з Bazooka. Він покликаний нагадувати людям про те, щоб вони приділили час для себе, щоб вони могли посидіти, випити чашечку кави та почитати класичний смішний комікс про Базуку Джо.
каватограф: Ми знаємо, що спеціальна кава походить із легендарних джерел, і її шлях до того, щоб стати продуктом, який ми можемо споживати, не має недоліків у цій спадщині – тій, яка пов’язує нас як споживача/п’є з тим, що знаходиться в чашці та за її межами. Яку роль відіграло мистецтво оповідання в цій концепції співпраці? Крім того, чого хоче Bazooka від об’єднання з Birch – для тих, хто цінує її новизну, і для тих, хто відкриває їх уперше?
СРІБЛИСТИЙ КОЛІР: хоча комікси про Базуку Джо короткі й проникливі, вони чудово починають розмову. Ми сподіваємося, що кожен комікс, яким поділилися за чашкою кави в Birch, спонукає людей знову говорити та ділитися історіями один з одним. І Базука, і Берч бачать красу подорожі спогадами й хотіли, щоб наші шанувальники теж відчули це. Шанувальники, які пам’ятають, яким класичним Базука Джо завжди був, а також ті, хто знайомляться з ним уперше, усе ще можуть оцінити класичний стиль і розумну оповідь, які складають кожен комікс.
каватограф: Насамкінець, чи було якесь натхнення від самого смаку Bazooka, що надихнуло або вплинуло на каву, яку Birch вирішив використати для цієї співпраці?
СРІБЛИСТИЙ КОЛІР: наші споживачі з любов’ю згадують своє дитинство та згадують жування жувальної гумки Bazooka Bubble Gum і читання коміксів Bazooka Joe як простіший час у житті. Незважаючи на те, що аромат Bazooka Original Gum є виразним і незабутнім, співпраця дійсно виходить за рамки цього, щоб представити дух бренду та викликати ностальгічне відчуття наших споживачів. Суміш, створена з Birch Coffee, є справжньою класичною «чашкою Джо» і добре вписується в ностальгію за простими часами. Наші шанувальники раді сидіти зручніше й насолоджуватися чашкою чудової кави, усміхаючись коміксам і ворожінням про Базуку Джо.